Нигяр Гусейнли: «за дизайн ответила! »

— Помню, как в девяностые только появлялась заграничная реклама, и все импортное казалось мне дико любопытным. Хотелось узнать, как это делается, кто это создает. Так что еще со школьной скамьи мое любопытство привело меня в дизайн.

После окончания школы в 2005 году я поступила в Азербайджанскую государственную академию художеств учиться по специальности «художник-дизайнер». В Академию был очень жесткий отбор, нужно было подготовиться по дополнительному предмету — рисунку. Кстати, меня не взяли в одну из центральных студий, сказав, что нет способностей к искусству и лучше бы мне подумать о другой профессии :) И к поступлению я готовилась самостоятельно.

Увы, сама учеба оказалась пустой тратой времени. Поэтому я приняла взрослое решение оставить институт и пойти работать по профессии, чтобы набраться опыта.

Начинала с самой вредной профессии — дизайнера в типографии, в которой прошла практику и освоила базовые функции графических программ. В то время средств, чтобы обучаться самостоятельно, было мало. Интернета у меня еще не было, так что училась «методом тыка» и глядя на старших дизайнеров.

После продолжительного самообучения в 2014 году я устроилась графическим дизайнером в Международную девелоперскую компанию AS Group Investment, в отдел маркетинга и PR.Наверное, тогда и настало время подумать о серьезном: о карьерном росте и профессиональном развитии, об уверенности и вообще о том, каким вижу свое будущее. Для начала составила список графических программ, о которых только отдаленно слышала, буквально только название, и которые хочу профессионально освоить. Составила список литературы по рекламе и маркетингу. И в процессе поиска наткнулась на «Среду обучения», изучила программу и снова приняла взрослое решение — поступить в институт на направление диджитал-дизайна. Дистанционный формат обучения оказался очень удобным, чтобы совмещать работу с учебой и при этом никуда не ходить.

— Я планировала изучить теорию дизайна, так как практики, мне казалось, у меня на тот момент было достаточно.

— Это задание помогло мне раскрыть свои планы. Могу сказать, что с тех пор мой план только укрепился и пустил корни. Поставила себе цели окончить институт на отлично и стать арт-директором.

Еще в планах было создать новый бренд и развивать его не только в Азербайджане, но и в мире. Закончить учебу экстерном по направлению «Диджитал-дизайн» и поступить в магистратуру на бренд-менеджмент.

— В 2015-м мне предложили стать тьютором в «Среде обучения», что очень помогло набрать недостающий опыт в арт-дирекшне. В начале этого года, не дождавшись окончания института, я достигла своей цели и стала арт-директором.

Сейчас я работаю в компании New Media, которая является лидером диджитал-рекламы в Азербайджане. В нашем портфолио уже две сотни клиентов, в том числе операторы связи, строительные компании, автосалоны, производители и ритейлеры техники и электроники. Половина наших клиентов — зарубежные бренды. С крупными государственными проектами мы тоже сотрудничаем, например, Baku Shopping Festival.

Я организовываю и координирую работу коллектива. Работаю над идеями для рекламы, их визуализацией и воплощением. Отвечаю за конечный результат.

— Сфера строительства и финансовых услуг должна вызывать доверие и серьезность. Для этого необходимо строго следовать корпоративному стилю и стандартам компании. Рекламные месседжи и визуалы нужно тщательно продумывать и следить, чтобы они вызывали доверие и не выходили за рамки стандартов. Внедрить новшество весьма сложно. Компания, в которой я работала, тоже прежде придерживалась этого стиля. Но мир меняется, меняются потребители, которые ценят новшества и перестают замечать стандартные подходы. Так что наша команда работала над тем, чтобы выходить за рамки типичных маркетинговых ходов. И это реально давало результаты.

— Пожалуй, осознала важность профессии дизайнера в визуальной среде.

— Да, на смену достигнутым целям приходят новые! Для меня очень важно развитие дизайн-индустрии в Азербайджане. Сейчас многие интересуются профессией дизайнера, но для изучения современного дизайна мало ресурсов. Нет главного: современной школы дизайна, где практикующие специалисты делились бы своими знаниями. А в нашей профессии, как ни банально, важно идти в ногу со временем. Сейчас я серьезно задумываюсь об организации профессионального мероприятия для начинающих дизайнеров. Надеюсь, мои старания смогут принести им пользу в дальнейшем :)

— Любимый Баку сейчас стремительно развивается. Но при этом особое внимание мы уделяем национальному колориту. Мне хотелось бы продолжать развивать национальный колорит, в том числе изучать и применять в работе знаменитые орнаменты — сокровища азербайджанской национальной культуры.

— Вдохновляет музыка. Она отрывает меня от происходящего вокруг и помогает сконцентрироваться над задачей. Когда-то меня увлекало искусство фотографии. Было даже желание оставить дизайн и развиться в этом направлении, но сложилось намного удачнее.

Еще могу сказать о себе, что я перфекционист. Если бы не поставленная когда-то цель, я бы не была дизайнером. Важно не отступать от поставленной цели и идти к ней :)