Символ победы: об айдентике в спорте

По замыслу Рудольфа Дасслера, вся продукция компании воплощает в себе характеристики пумы: скорость, силу, гибкость, выносливость и ловкость. Те же атрибуты необходимы и успешному спортсмену. Первая версия сегодняшнего логотипа PUMA была создана в 1967 году. Сын Рудольфа Герд Дасслер дружил с карикатуристом Лутцем Бекесом, которому было поручено разработать логотип компани. Бекесу полагался 1 цент за каждую вещь PUMA, проданную с его логотипом. Но тот передумал и попросил выплатить ему 600 долларов за работу. Еще он получил пару бутсов и спортивную сумку. Он стал бы миллионером, если бы согласился получать комиссию вместо разового платежа.

Со временем пума изменилась: глаз исчез, большая голова стала пропорциональнее, а уши стали более выраженными. Хотя Рудольф Дасслер однажды пошутил, что длинный хвост стоил ему кучу рекламных денег, длина хвоста после редизайна оставалась похожей на ту, что Лутц Бэкес изобразил в первой версии.

Чем отличается разработка спортивного логотипа от любого другого? Люди не отправляют вам письма с ненавистью, если им не нравится логотип банка, который вы придумали. Компании «принадлежат» только людям, которые ими владеют и там работают. А команды и их логотипы принадлежат фанатам. Люди могут носить логотипы Polo, Diesel, D&G, потому что им нравится вещь или нравится ассоциировать себя с брендом. А фирменные футболки команд люди надевают по гораздо более эмоциональным причинам. Они вкладывают в это много энергии и времени. Команда словно становится частью этих людей. Хороший логотип команды должен отражать это.

Лучший совет по дизайну, который я когда-либо получал: окружающие должны знать, что вы делаете. Кажется очевидным, но я вижу кучу людей, чья работа связана с 3D-визуализацией, а они с большим желанием занимались бы созданием анимационных персонажей (или наоборот). Принципиальный момент заключается в том, что люди не будут обращаться к вам с предложением работы в тех областях, в которых вы не можете похвастаться крутизной. Если вы хотите создавать спортивные логотипы, начните сегодня, разместите их там, где их увидят. Если вы хотите попасть в сферу анимации, начните с коротких роликов в свободное время. Будьте плодовиты, не скромничайте в отношении своих дизайнов, не скрывайте их. Это относится ко всем, а не только к новичкам. Что касается проектирования — ничего необычного. Понадобятся обширные рабочие знания в Illustrator, Photoshop и After Effects. Навыки 3D-моделирования тоже пригодятся.

Если спортивная одежда и обувь, а с ними и логотипы брендов, постепенно появляются в городе вместе с развитием мирового спортивного движения (олимпийских игр, чемпионатов мира и т. д.), то айдентика отдельных спортивных команд массово выходит на улицы только с появлением MTV.

Каждый из нас носит цвета нашего племени или бренда. Это очень архетипично, близко к корням. Ты видишь, как люди раскрашивают лица цветами LA Lakers, и в этом посыле столько эмоций. Как создатели спортивных брендов, мы должны помнить об этом. Когда мы разрабатываем новую айдентику для команды или создаем площадку, мы должны действительно стать частью этой команды.

В 1909 году, после десяти лет экспериментов, эмблему из двух пересеченных букв принял Нью-Йоркский горный клуб бейсбола (который позже назовется «Нью-йоркскими янки»). И хотя Yankees использовали несколько эмблем для своей команды, лого с пересеченными N и Y оказался самым популярным, потому что показывал связь с Нью-Йорком.